Esbjerg har som den eneste st\u00f8rre by i Danmark ikke haft befolkningsfremgang siden 1980\u2019erne. Kommunen og byen har aldrig form\u00e5et at slippe af med sit image som en ildelugtende og voldelig industriby, fort\u00e6ller to forskere fra EASV, der nu har f\u00e5et offentliggjort et forskningsprojekt i et af verdens f\u00f8rende tidsskrifter for byplanl\u00e6gning, Cities. Med udgangspunkt i netop Esbjerg giver de et bud p\u00e5, hvad der skal til for at vende et negativt by-brand til et positivt.<\/p>\n","article_content":[{"acf_fc_layout":"article_content_layout_text","article_content_text":"
Det er ikke hver dag, et forskningsprojekt fra et dansk erhvervsakademi finder vej til spalterne i Cities, et af verdens mest anerkendte tidsskrifter for byplanl\u00e6gning.<\/p>\n
Men det er ikke desto mindre sket for det projekt, som Christian Dragin-Jensen og Mathias Lenholdt, der er henholdsvis forsknings- og udviklingsspecialist og lektor p\u00e5 EASV i Esbjerg, netop har afsluttet.<\/p>\n
Rektor p\u00e5 EASV, Henrik Larsen kalder det \u201cen bl\u00e5stempling af, at et lille erhvervsakademi langt ude vestp\u00e5 kan levere forskning p\u00e5 et meget, meget h\u00f8jt niveau\u201d.<\/p>\n
I projektet har Christian Dragin-Jensen og Mathias Lenholdt med udgangspunkt i EASV\u2019s hjemby, Esbjerg, unders\u00f8gt, hvad der skal til for at vende en kommunes og en bys negative image til et positivt. En helt aktuel udfordring i Esbjerg, der stadig k\u00e6mper med et ry, som Danmarks Vilde Vesten, hvor b\u00e5de fiskelugt og lussinger h\u00e6nger lavt over byen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"article_content_layout_quote","article_content_quote":"
Der har v\u00e6ret forsket en del i byer, der har skabt et positivt brand, men meget lidt i byer, der st\u00e5r over for den store udfordring at vende et indgroet negativt image til et positivt. <\/p>\n","article_content_originator":"Christian Dragin-Jensen","article_content_originator_title":"Forsknings- og udviklingsspecialist, EASV ","article_content_originator_img":"https:\/\/old.s-e-a.dk\/app\/uploads\/2021\/09\/CDJE_02_120x120_acf_cropped.jpg"},{"acf_fc_layout":"article_content_layout_text","article_content_text":"
Christian Dragin-Jensen og Mathias Lenholdt har fundet frem til fire afg\u00f8rende faktorer for at vende en negativ udvikling og skabe et positivt by-brand:<\/p>\n
\u201cMan er n\u00f8dt til at have de mennesker, der allerede bor i byen, som ambassad\u00f8rer for byens brand. Derfor skal de ikke alene kunne se sig selv i det, men ogs\u00e5 v\u00e6re med til at skabe det.\u201d<\/p>\n
\u201cByerne i en kommune er som regel s\u00e5 vidt forskellige, at de ikke kan rummes i det samme brand. For Esbjerg Kommunes vedkommende er der for eksempel vidt forskellige fort\u00e6llinger om Esbjerg, Ribe og Bramming, s\u00e5 en kommunal branding er m\u00e5ske en Mission Impossible.\u201d<\/p>\n
\u201cDet er langt mere kompliceret at brande en by end en virksomhed. Under de tre hovedm\u00e5lgrupper, beboere, turister og virksomheder, er der et hav af underm\u00e5lgrupper. Derfor b\u00f8r man arbejde med en s\u00e5kaldt branded house strategy med flere sub-brands og et overordnet brand, der kan favne dem alle. Derfor er det essentielt, at by-branding, byplanl\u00e6gning, visioner og politiske processer spiller sammen omkring den overordnede retning for byens udvikling, der gerne skal r\u00e6kke langt ud over en enkelt eller to valgperioder.\u201d<\/p>\n
De fire faktorer er is\u00e6r afg\u00f8rende for byer, der som Esbjerg ikke alene k\u00e6mper med at skabe et positivt brand, men faktisk skal vende et negativt image til et positivt. Og som n\u00e6vnt er Christian Dragin-Jensens og Mathias Lenholdts forskning ikke kun relevant i Esbjerg. De to har f\u00e5et offentliggjort en artikel i et af verdens mest anerkendte tidsskrifter for byplanl\u00e6gning, Cities<\/p>\n
De to EASV-forskere er ogs\u00e5 blevet inviteret til at bidrage til den proces, der netop nu er i gang for at skabe et nyt Esbjerg-brand. Processen skal ses som en erkendelse af, at EnergiMetropol Esbjerg, som blev lanceret for 10 \u00e5r siden, netop har vist sig ikke at favne borgerne, og derfor bliver de aldrig de n\u00f8dvendige ambassad\u00f8rer for byen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"article_content_layout_quote","article_content_quote":"
EnergiMetropol Esbjerg er rigtig godt til at f\u00e5 virksomheder i tale og fort\u00e6lle, hvad Esbjerg kan p\u00e5 erhvervsomr\u00e5det, men det er ikke noget, byens, eller kommunens, borgere kan se sig selv i. <\/p>\n","article_content_originator":"Mathias Lenholdt","article_content_originator_title":"Lektor, EASV","article_content_originator_img":"https:\/\/old.s-e-a.dk\/app\/uploads\/2021\/09\/MLE_07_120x120_acf_cropped.jpg"},{"acf_fc_layout":"article_content_layout_text","article_content_text":"
De h\u00e5ber p\u00e5, at den nye brandingproces vil involvere borgerne, s\u00e5 de bliver aktive medspillere i at vende Esbjergs negative image i omverden.<\/p>\n"}],"article_tabs_activate":false,"show_tabs_title":false,"tabs_title":"","article_tabs":false,"article_contact":[1325,1295]}},"yoast_head":"\n